过去短视频平台的变现模式主要是直播打赏、广告和流量分红模式,现在已经逐渐弱化。在疫情影响下,直播电商异军突起,成为短视频行业增长最快的细分领域,因为直播打赏行业增长空间有限,在个人兴趣电商模式和直播模式呈现后,直播电商呈现出较高的增长率。短视频平台仍需寻找新的变现模式和空间。短视频吸粉直播带货娱乐名人平台的模式成为线上流量的出口。今年上半年,不仅大量网络名人涌入直播,各种综艺名人、明星、影视明星也带货加入直播。中国直播十大主播分别是辛巴、李佳琪、丹丹、猎儿宝贝、罗永浩、石大美女、朱梓骁、于大公、郑建鹏严阵、赵梦澈。
2018年以来,中国直播电商行业开始崛起。2019年,李佳琪、Viya、Simba等kol强大的流量和变现能力,进一步催化了直播电商的快速发展。2020年疫情的爆发催生了“宅经济”,激发了直播电商行业的活力。与上年相比,市场规模增长121%,达到9610亿元。预计2021年中国直播电商市场规模将达到12012亿元,2022年中国直播电商市场规模将进一步上升至15073亿元。按照市场规模排名前十的直播电商,依次为:淘宝直播/天猫、抖音电商、阿auto快一点电商、JD.COM直播、小红书、蘑菇街、多多直播、苏宁直播、海洋码头海淘直播、拿东西。
据《中国互联网络发展状况统计报告》 2021年12月,我国网民规模达10.32亿,同比增长4.3%;互联网普及率达到73.0%,同比提高2.6个百分点。据CNNIC统计,截至2021年12月,短视频行业用户规模为9.34亿。2021年,全国网络零售额130884亿元,比上年增长14.1%。其中,实物商品网上零售额10804.2亿元,增长12.0%,占社会消费品零售总额的24.5%。根据粉丝数量排名,前十位的网络名人分别是六点半的陈翔、李、疯狂小杨哥、禅宗和尚和大狼狗郑建勋。
原创视频和知识视频有头部平台的流量支撑,更多个性化、精细化、高质量的短视频成为吸粉神器。因为政策影响,短视频平台版权内容正规化有望持续;2021年4月,多家行业协会、影视公司、主流视频平台呼吁短视频平台尊重版权,开展集中法律维权行动。010年12月03010日“未经授权自行编辑改编电影、电视剧、网络电视剧等视听节目和片段”被禁止出现在短视频平台。根据Aauto更快的粉丝数,网络名人前十名分别是辛酉之、散打、白小白、疯狂小洋哥、小i MC高第、张二嫂、MC吴迪、方丈、郎维贤。
直播电商的优势是直观体验、视觉引导、从众心理等利益刺激带动品类线上零售总额:直播电商的优势是服装箱包、美妆护理、食品饮料、白酒、家居日用、珠宝饰品。根据欧睿的数据预测,预计2025年直播电商五大优势品类的上车零售额(不限于直播电商)为2.76万亿元。根据直播销售数据,带货量前十的主播分别是辛有智、散打、维娅、李佳琪、罗永浩、利尔宝贝、杰瑞、朱梓骁、张大奕、于大公。