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今年的618格外“冷清”

今天又到了一年一度的非传统节日“618购物节”,细心的小伙伴可能发现了,今年的618似乎显得格外冷清,不似往年,提前几周就开始铺天盖地的宣传,这是为什么呢,咱们来探讨一下。

为什么今年的“618”格外冷清?

材料来自网络

JD.COM电子商务节“618”于6月举行,以庆祝JD.COM的商店。每年都会推出大型促销活动。6月18日是最轰轰烈烈的一天,与每年的双11、12遥相呼应,成为每年6月的保留节目,逐渐形成大家每年这一天疯狂消费的习惯。今年,它看起来没有以前那么热了。个人认为至少和以下几点有关。

为什么今年的“618”格外冷清?

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一,疫情因素

今年是疫情爆发以来的第三年,尤其是上海,暂停键已经按了两个月。虽然在我国人民的共同努力下得到了有效控制,但仍会不时出现一两起病例。好像是一些原本收入就因为看不到终点而受到影响的人。在这种情况下,他们在消费上变得更加谨慎。俗话说“年年有流水长,吃吃喝喝不长。”如果他们的消费欲望不高,自然热量也会相应降低。

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二,新渠道选择

旺旺在上一篇文章《传统商家如何做线上渠道》中提到,传统商家通过线下渠道、电商渠道、微信商家渠道做销售。然而,近两年来,电商电路中加入了“现场交付”的火热体现。但是有一点流量就可以快速变现,做营销的权利更多掌握在自己手里。通常折扣已经很大了,可以说是传统小微企业的福音。但是落在传统电商平台上,未必能给更大的优惠。所以今年平台也把更多的资源投入到扶持品牌和商家上,致力于长期健康发展。类似前几年的盲目冲动消费现象,可能会有所改善。

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三、网购管控与网民觉醒

首先,过去那些营销套路都是被严格控制的。比如现在大家都知道的套路,比如购物前涨价,购物节打折,现在都是侵害消费者权益,侵犯消费者知情权,构成价格欺诈的行为。另外,经过这么多年各种套路的洗礼,网民早已变得谨慎,普通的营销方式大多嗤之以鼻,不屑参与。

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四、反垄断利剑高悬

很多人可能在去年密集听到了“反垄断”这个词。近年来火热的社区团购,去年频频与《反垄断法》扯上关系,几个头部玩家被罚。旺旺之前也是社区团购的从业者,深知市场监管局这种监管的重要性。我之前在几篇关于社区团购的短文里解释过。同样,也适用于传统电商。前几年618有一个概念,就是所谓的独家商品频繁出现,就是电商平台要求供应商独家供货。这样提高了平台的GMV,但今年不允许这种行为,因为涉嫌垄断。这样一来,没有这些过去大家习以为常的风骚操作,势必618的热度会逊色不少。

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五、竞争激烈

最后,市场的蛋糕就这么大,但分享蛋糕的人只增不减。在过去的两年里,突然发现老牌电子商务公司JD.COM和淘宝的地位并不是不可动摇的,新兴的电子商务公司攀西、Suning.cn、抖音和快点都表现不错。结果你家唱完我就上台打起了价格战,用户也学聪明了。他们乐见平台互相拆台,但便宜了他们就傻了。通常很多人买东西都是货比三家,导致价格几乎透明。本来利润空间就小,平台还要抽点,所以给用户的优惠肯定比往年好。

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最后,旺旺想说,纵观当前全球局势,只有中国还算稳定,但还是要应对很多挑战。建高墙,积大量粮,缓称王,是不可取的,但在那里我

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