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亚马逊自动出单词打手动效果为什么不好?

你有遇到这种情况吗:把亚马逊自动出单词拎出来到手动,效果却不好,这是为什么呢?

亚马逊自动出单词打手动效果为什么不好?

图片:图虫创意

你可能经常会遇到这样的情况,把自动和手动转换比较好的单词拿出来不好。

首先说一下立体思维。立体思维要求我们跳出点线面的局限,从多维度思考问题。从这个角度来说,亚马逊广告系统也是如此。不能简单的认为移动某个因素就会有效果。

我们可以把广告想象成一个三维模型。广告群由不同的重要因素组成,包括竞价、预算、竞价模式、广告位、广告模式等。这是一个组合。虽然你在一个广告模式下的文字是好的,那么你在投放其他广告模式时,会根据你的预算和竞价模式重新定位你的文字。

可能会导致:

1.推的人群不一样。

2.推送时间节点不同。

3.展示的广告位不一样。

这些是主要的影响因素。我们经常谈论交通分流。我们应该保护交通分流,把这种交通从自动系统中剔除出去。因为改装的很好,所以想拿出来手动精准保护。为了保护它,你需要CPC出价高于自动的。如果不高,就不能转。出价高了之后,广告位可能会发生变化,导致转化不畅。

还有一种情况是,这个词被操纵后,人或者时间节点不一样,转化不好。所以我们常说,不建议你一上来就去自动否定,只是因为你不保证手动会比自动好,比自动ACOS低。

有些自动跑出来的广告位,用手是跑不准的。如果不是100%手动取出,则必须进行转换。不过大部分产品自动把性能好的字拿出来手动转换还是可以接受的。如果性能还可以,可以去自动的否定这个词,让自动的运行其他的词,不要再运行这个词了。

如果广告不稳定,你会发现手动运行里面的字,自动运行里面的字。因为大词是手动精确的,所以没有办法在你的预算里花掉一整天。可能你花了两个小时,自动广告里又开始给你这个词了,所以这个自动广告的表现就有限了。

这时候如果手动广告的表现可以接受,我们可以自动否定。如果表现不好,我们也没有办法否认。

还有一种情况。在某些类别中,它的流量词永远是大词,自动的永远是大词,占总数的70%-80%。它的转换还是很好的,但是操纵它来转换就不好了。怎么调都不好。

这时候手动关掉手动,保留自动广告,再打开新的自动广告否定大字。使用新打开的自动广告来扩展新单词,也就是说,该单词是由自动广告而不是人工广告来键入的。逻辑必须灵活。

在这个群体里没有一个字是好的,哪里都是好的。广告关键词只是变量之一。我们要多维度思考这个群体的真实效果,不要把它归结为某个关键词,某个预算,或者某个竞价问题。也许有些话可能适合在某个群体里跑,那就让他跑吧。我们不用使劲拔。有时候,体重很难恢复。

(来源:跨境移花宫)

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