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一文带你了解欧美、日韩、东南亚各区域海外网红营销中的版权问题

最近无论是听歌还是看视频,需要付费的内容变得越来越常见;在营销推广活动中,品牌因随意使用明星肖像打广告的行为被告上法庭的情况也屡见不鲜。那么在进行海外网红营销时,面对非常具有版权意识的国外网红,我们应该注意些什么呢?接下来就让我们一起来看看有关海外网红营销中的版权相关问题吧~01.海外版权纠纷实例实例1.海外YouTube博主Gilva在推特上称,由于日本游戏公司的版权侵权指控,他上传的1300多

最近无论是听歌还是看视频,需要付费的内容越来越普遍;在营销活动中,品牌因随意用名人肖像做广告而被起诉的情况屡见不鲜。

那么在网络名人海外营销的时候要注意什么,面对网络名人,这是很有版权意识的?

接下来我们就来看看海外网络名人营销中的版权相关问题吧~

01.海外版权纠纷实例

1.例子:海外YouTube博主吉尔瓦(Gilva)在推特上表示,由于日本游戏公司的版权侵权指控,他上传的1300多个关于游戏配乐的YouTube视频被删除。

2.国内某手机卡游戏未经许可,在《海贼王》漫画中使用了214个卡通人物的美术作品和部分原创人物的对应情节,被日本东洋动画株式会社等公司诉至法院,要求停止侵权并赔偿损失500万元。

3.2015年8月24日,日本宝可梦公司(TPCi)对两名西雅图居民提起诉讼,称他们组织的神奇宝贝主题派对涉嫌侵犯TPCi的版权。这项持续了4年的活动于2015年结束。

02. 海外网红营销中常见的版权纠纷

那么海外网络名人营销会出现哪些类型的版权纠纷呢?

1.未经允许私自转载网红原创内容

无论是否与网络名人达成合作协议,未经授权转载网络名人原创内容(视频、图片、音乐、文字等。)可能涉嫌侵权。

如已与网络名人达成合作协议,需与网络名人明确网络名人中产生的内容是否可以转载用于品牌推广,同时注明使用渠道、使用目的、内容来源是否需要标注。

一些广告商可能对此有疑问。付费内容的后续使用是否需要征得网络名人的同意?

答案是肯定的。因为网络名人的稿酬只涵盖内容创作和推广,并不代表他获得了网络名人原创内容的所有权。

因此,如果品牌需要将网络名人的原创内容发布到其他平台进行推广,需要与网络名人进行沟通,并支付一定的费用。这个费用就是我们所说的版权费。

2.未经允许擅自对网红原创内容进行二次剪辑

我们经常会在一些视频平台上看到一些粉丝剪辑的电视剧片段,甚至还有几部电视剧剪辑的全新故事内容的视频。在国内,我们通常把这种视频称为二次创作(二次剪辑)。

但在海外网络名人营销中,这种行为往往被判定为侵犯著作权。

即使二次创作视频有时比原视频火很多,但未经原创作者同意,在原作品上进行二次创作,是一种侵权行为,严重的可能会被原创作者告上法庭。

3.擅自使用网红相关信息为品牌进行推广

在我们的生活中,我们经常会看到明星为某个产品代言,而产品的广告中也经常会出现明星的照片,以此来宣传某个产品。

但在海外的网络名人营销中,网络名人往往是某个领域有影响力的业余人士,甚至不能称之为公众人物。但是,未经网络名人许可,擅自使用其个人信息进行产品推广,无疑侵犯了网络名人的肖像权等人身权。

哪怕对方是明星等公众人物。这些公众人物对肖像等个人信息的管理会更加严格。所以这种侵权一旦被起诉,不仅需要支付高额赔偿,还会对品牌造成恶劣影响。

因此,网络名人中的海外营销需要使用网络名人的相关信息进行推广时,必须事先征得网络名人的同意或者向其支付一定的费用。

03. 如何规避版权纠纷

1.了解当地网红的版权意识

一文带你了解欧美、日韩、东南亚各区域海外网红营销中的版权问题

为了有效避免与网络名人合作中的版权纠纷,首先需要对当地网络名人的版权意识有一定的了解。

其实版权意识很大程度上来源于法律的严格限制。但由于各国版权相关法律的完善程度不同,他们对网络名人的版权意识也会有所不同。

欧美日韩:欧美日韩等发达国家有比较完善的著作权法和各种规范。这使得当地人对个人隐私和版权相关问题非常敏感。而且类似于版权这样的无形资产,发达国家的违法成本明显高于发展中国家。所以在这些国家和网络名人合作的时候要特别注意版权问题,否则

很有可能会闹出版权纠纷。

东南亚地区:伴随着移动互联网的普及推广,东南亚网红营销也变得炙手可热。而东南亚国家由于经济发展较为落后,民众的知识产权意识也无法与发达国家相比。但随着近几年东南亚的迅速崛起,当地网红的版权意识也越来越强,与东南亚网红合作时的版权问题也不能掉以轻心。

2.分清推广费与版权费的区别

要规避版权纠纷,首先我们需要明确推广费与版权费的区别。

推广费指的是品牌邀请网红创作内容并在其平台上发布,以此来帮助品牌进行推广所产生的费用。

版权费又称版权使用费,是知识产权的原创人或版权持有人对其他使用其知识产权的人所收取的金钱利益。

推广费仅仅只包括内容制作费用以及宣传费用,如果品牌想要将其内容使用到其他推广当中,则应该另外向其支付版权费。版权费包括但不限于转载、二次使用、二次剪辑、使用网红相关信息进行后续推广等相关费用。

因此,若想将网红产出的内容多渠道利用起来,就必须征得网红的同意获得版权才可以进行。虽然理论上如果对方同意,我们就可以免费使用,但是一般情况下,大多数网红都是会要求版权费的。

3.在合同中明确版权范围

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了解了版权费和推广费的区别,海外网红营销负责人也应该斟酌并确定好版权的使用范围,并且尽可能详细地写在合同中。

例如视频所有权。品牌与网红可以在合同中注明视频素材品牌方是否有权用于商业或者非商业用途。这一点很重要,可以避免日后关于版权的纠纷。

又比如说版权的时间长度。是几个月、几年还是买断呢?不同的时间长度一般也对应不同的版权费用。

此外还可以在合同中注明是否可以对网红制作的内容进行二次编辑或剪辑,如果可能的话,还可以标注详细的编辑剪辑手法。

品牌方应该尽可能清楚地在合同中标明版权的用途、使用渠道及方式等内容,不要含糊其词。因为每个人对于一句话的理解都是有差异的,若不清楚注明,则很容易在后续合作中产生纠纷。

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