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亚马逊怎么用dsp,亚马逊dsp广告怎么优化

亚马逊dsp通过展示、视频和音频广告,亚马逊的需求方平台允许广告商在线推广其产品、服务或品牌。下面就来说说亚马逊dsp广告怎么优化。

亚马逊怎么用dsp,亚马逊dsp广告怎么优化

Dsp通过显示、视频和音频投放广告亚马逊的需求端平台允许广告主在线推广其产品、服务或品牌。下面就来说说如何优化亚马逊dsp广告。

当各种问题出现时,应该如何优化广告?分析如下:

1.账户建立过程

如何构建合理的广告结构?做过广告的人都知道,广告主要由三部分组成,包括顺序、线条、创意,这是包含关系。要创建广告,您首先需要完成以下步骤:

创建订单:创建订单主要是明确推广需求,确定投放什么产品,目的是带新品还是转型。

创建Line:创建Line主要确定广告设备(移动或桌面)、人群定位、预算竞价等信息。

创意:定线后,进入下一步创意,主要是选择广告位和素材。

这三个步骤设置好之后,一个完整的广告搭建过程就完成了。接下来,当广告被批准后,就可以投放了。

2.账户优化

一个完整的广告转化路径是一个漏斗模型。对于广告优化,也是按照以上路径进行调整。我们将按照广告路径逐一解释:

1)暴露

影响广告展示量的主要因素有竞价、预算、定向、市场流量、材料。

竞价:广告竞价太低,广告方案的竞价能力太弱,连竞价门槛都过不去,很难得到展示;

预算:预算太低,系统会认为广告没有价值,所以广告系统不会重;(预算一般建议设置200美元的订单)

账户运行金额由订单总预算、日订单预算和额度中的最小值确定;

目标人群:人群基数越小,竞争越激烈,越难获得流量。新线建议不要把人群锁定的太窄,容易导致广告展示失败;

素材:素材的点击也会影响显示音量。如果广告创意优秀,点击率高,系统会判断该广告创意良好,会继续向该广告释放流量,增加其展示量。

所以素材的创意和丰富性很重要,这就需要及时了解当前国外的节日节点。善用广告材料有助于提高广告效果。

2)广告点击

点击广告主要由素材和目标人群决定;素材质量差或者人群定位不准,会导致看到广告的用户对广告不感兴趣,不会点击查看。

3)页面访问量-转化率

广告转化率(CVR)=广告转化次数/创意点击次数。

一般建议房源页面长度要合适,单张图片的切片不要太大,否则会影响页面加载速度,导致无效点击,降低购买率。

3.每日账户调整

因为DSP广告的数据无时无刻不在变化,需要及时跟进调整,提高广告展示量和转化率,降低成本。

1)数据分析

对于大多数商家来说,他们会更加关注投资回报率的波动。过了一段时间,ROI突然下降,就想直接把广告关了。有的跑路广告就这样死掉了。

广告有波动是正常的。看数据。一般会调取近7天、30天的广告数据,看整体情况下每个广告战役的表现。

影响一个广告能否中标的三个因素是竞价、预估点击和预估转化。如果广告能正常运行,ROI稳定,即使点击率低,也显示出在转化率或竞价上的优势。

2)账户测试

对于刚尝试DSP广告的商家来说,试账是必然的。测试内容包括哪种Asin更适合DSP,哪种材料和人群适合这种Asin等。选择合适的广告创意和人群定位是一个好广告的基础。

相关文章推荐:亚马逊dsp如何运营,亚马逊dsp的广告营销效果

(来源:跨境小师妹)

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