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亚马逊dsp广告详解,亚马逊DSP层次结构

亚马逊dsp允许广告主搜索并以编程方式购买整个互联网上其他许多平台上的展示位,包括视频和图片的展示位置。今天就来了解一下亚马逊DSP层次结构。

亚马逊dsp广告详解,亚马逊DSP层次结构

亚马逊dsp允许广告客户在整个互联网的许多其他平台上搜索和以编程方式购买显示位置,包括视频和图片的显示位置。今天我们来看看亚马逊DSP层级。

DSP是亚马逊推出的一种广告模式,以系统收集的消费者数据为基础,以大数据技术为核心,分析消费者的喜好,主动展示给消费者。

总的来说,是基于亚马逊广告的真实消费者数据,然后通过大数据的分析,为卖家提供触达目标或潜在目标消费者的主动权的一种推广方式。

亚马逊DSP层级

一般的广告结构模型分为五个层次,包括广告主、广告活动、广告群体、受众和创意。亚马逊dsp广告的层级结构也类似。

广告呼叫者实体或广告商。类似于品牌和子品牌的概念,一个实体可以包含多个广告客户。我们为特定的广告客户投放广告。

订单:类似于广告活动,可以称为投放策略,设定投放目标、总预算、推广时间跨度等。

行货:类似于广告推广组(Ads Group),可称为投放渠道。它设置推广渠道,定位条件(如定位人群、地址、IP等。),具体出价等。

受众和创意设定具体投放人群和素材,实现程序化广告中的千人千面;

与广告活动类似,它可以包含多个广告组,同一订单可以包含多个行项目,其中专门配置了人群包和材料。

首先,创建一个人群包。

DSP广告的本质是机器算法下千人千面,所以打造人群包是DSP广告的前提核心,可以通过两种方式实现:

第一类:平台根据消费者搜索、浏览、购买、支付等数据,自动配置了各种现成的人群套餐。

第二类:根据我们指定的产品、品牌,或者旗舰店,设定一定的条件(看过、买过、看过类似、搜索过)加上回溯循环抓取人群,形成人群包。

众包创建完成后,你可以将各种众包组合在行货中,也就是广告组,进行投放。

第二,设置素材。

亚马逊DSP后台创建的素材种类很多,但主要分为三类:亚马逊ASIN主图片素材、自定义图片素材(如场景图片)、视频素材。大部分还是放在亚马逊,所以用的最多的素材就是亚马逊ASIN主图。

亚马逊ASIN主要地图素材分为两种。起初广泛用作动态电商地图资料,即DEA资料。指定的地点,但表达的形式可以由成千上万的人。

第二种叫做适应性素材,即REC素材。这个比较灵活,形式和位置由机器算法决定。REC素材一次可以输入20个ASIN,每个ASIN可以自动生成11个位置图素材。所以物资调配的效率会更高。

相关文章推荐:如何在亚马逊使用dsp,如何优化亚马逊dsp广告。

(来源:跨境小师妹)

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