点击解锁VIP可享全站免费下载 零基础搭建绿幕直播间卖货赚钱 NLP原创SEO文章AI自动生成教学 本广告位待租本广告位待租待租
点击解锁VIP可享全站免费下载 零基础搭建绿幕直播间卖货赚钱 NLP原创SEO文章AI自动生成教学 本广告位待租本广告位待租待租
点击解锁VIP可享全站免费下载 零基础搭建绿幕直播间卖货赚钱 NLP原创SEO文章AI自动生成教学 本广告位待租本广告位待租待租

温馨提示:需广告位请联系广告商务经理

欧洲电商版图之亚马逊东扩挑战

东扩之旅,绝非一路坦途,各路诸侯都不会轻易拱手相让地盘。

欧洲电商版图之亚马逊东扩挑战

前 言

2022.10.18亚马逊比利时站点上线,这是亚马逊欧洲第⑨个站点。

欧洲电商市场,像极了春秋战国。大国割据,小国林立,文化与语言都存在差异。Amazon则像极了当初的秦国,占据西部,寻求东出,心怀天下。

彼时,秦孝公联手商鞅推行变法,历经二十年变法图强,使得秦国成为当时第一强国,而后开启东扩之旅。此时,Amazon在欧洲市场扎根二十余载,牢据西欧市场,已成欧洲电商第一霸主,同样开启了东扩之旅。东扩之旅,绝非一路坦途,各路诸侯都不会轻易拱手相让地盘。

Amazon在西欧早早占据地位

Amazon于1998年开启海外征途,首选欧洲市场:

1998年,收购英国Bookpages,正式进入英国市场;

1998年,收购德国Telebook,正式进入德国市场;

2000年,进入法国市场;

2010年,进入意大利市场;

2011年,进入西班牙市场;

欧洲电商版图之亚马逊东扩挑战

新开三个站点:荷兰、瑞典、波兰、比利时

至今,Amazon已经在欧洲开拓了9个站点。

欧洲电商版图之亚马逊东扩挑战

欧洲电商平台流量排行榜

Amazon凭借着在欧洲市场二十多年的耕耘,已经是欧洲电商平台的流量一哥,尤其是牢牢霸占着欧洲两大电商市场——英国与德国。

英、德是欧洲电商市场的两大支柱。

当年的日不落帝国,早早将制造业转移到殖民国家,成为了世界金融中心,如今的英伦三岛,居民生活物资大部分都依赖进口,电商购物渗透率是欧洲最高

德国人口8300万人为欧洲之最(除了俄罗斯),德国的电商消费力相对较强。

欧洲东扩,阻碍重重

欧洲电商版图之亚马逊东扩挑战

图片来源:亚马逊官网

Amazon在西欧五国(英、德、法、意、西)占据位置之后,踏上了东扩之路。首选德国附近的荷兰,2014年Amazon在荷兰开启电子书业务,

2014年,Amazon波兰站上线;

2020年,Amazon荷兰站上线;

2020年,Amazon瑞典站上线;

2022年,Amazon比利时上线;

四个新站点的东扩之旅,依然面临重重困难。本土电商平台的崛起,已经在当地形成了规模优势,比如:波兰的Allegro,荷兰的Bol.com。

以荷兰市场为例,Amazon面临2大挑战:

挑战一:Bol.com盘踞荷兰市场多年,现在是荷兰、比利时、卢森堡较大的电商平台。面对Amazon大举进入荷兰市场,Bol.com也是积极应对,包括下调部分类目的商家入驻佣金、推出时尚品类等。

挑战二:由于荷兰消费者之前是可以在Amazon德国站等其他站点下单购物,习惯使然,许多荷兰消费者还是喜欢在Amazon德国站下单,因为相对而言,Amazon德国站产品更加丰富度,下单也方便。

Amazon在东扩之路,不仅要面对本土电商平台崛起的挑战,还得受制于欧盟、英国等西方国家的反垄断调查

2021年年底,Amazon就曾被判非公平竞争,被意大利竞争和市场管理局(ACM)反垄断监管罚款11.28亿欧元。

Amazon今年在欧洲的布局

1.抢占欧洲奢侈品市场

2022年6月Amazon宣布在英、德、法、意、西五大站点上线Luxury Stores(奢侈品店)。

奢侈品线上化一直备受争议,随着2020年疫情的爆发,奢侈品企业加速拥抱数字化。Amazon也是顺应潮流,在美国本土2021年9月正式开启Luxury Stores.

欧洲电商版图之亚马逊东扩挑战

图源:德勤《2021年全球奢侈品报告》

欧洲是奢侈品市场高地,德勤2021报告前十大奢侈品品牌有8家来自欧洲。Amazon开通欧洲线上奢侈品店,也是希望能够在奢侈品市场分一杯羹。

2.投入10亿欧元,支持绿色运输

欧洲政府一直在推动“碳中和”的环保政策,Amazon为了响应绿色环保政策要求,同时,为了欧洲市场的扩张,更高效调度FBA仓点的货物运转。Amazon于2022.10.10宣布将在未来五年内投资逾10亿欧元,在欧洲组建电动货车、卡车和低排放包裹中心,以加速达到2040年净零碳排放的目标。

Amazon的欧洲东扩之旅,势必困难重重,但Amazon必定会坚定不移前行

商鞅变法历时二十年,之后又历时百年,秦国东扩才真正完成,最终由秦始皇带领完成统一六国。Amazon的东扩,同样将会是长路漫漫。

(来源:欧洲点小达)

以上内容属作者个人观点,不代表LAAKAN立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
免责说明

本站资源大多来自网络,如有侵犯你的权益请提交工单反馈(点击进入提交工单) 或给邮箱发送邮件laakan@126.com 我们会第一时间进行审核删除。站内资源为网友个人学习或测试研究使用,未经原版权作者许可,禁止用于任何商业途径!请在下载24小时内删除!

!
也想出现在这里? 联系我们
广告信息
0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索