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2022速卖通双十一玩法规则解读

2022速卖通双十一玩法规则解读

2022速卖通双十一玩法规则解读
图片来源:图虫创意

本次双十一关键词

全球好物:10+商家参与、2000+好货让利、N条线路发往全球

极致好价:全年最劲爆让利、跨店满减+10国包邮、平台最大投入预算

惊喜体验:更简单轻松导购链路、更具参与感互动玩法、全球购物达人共狂欢

节庆盛典:线上线下全媒体造势、重点国家热点联动、足坛盛宴引爆全球

1.活动节奏

2022速卖通双十一玩法规则解读

图片来源:速卖通官方平台

2.站内营销

2022速卖通双十一玩法规则解读

图片来源:速卖通官方平台

3.站外营销

品牌市场:重点国家全媒体投放

PPC流量爬坡全渠道投放,流量爆发

联盟:渠道宣导,好物推荐–Code权益+站长激励

平台也会在各大站外平台上面做流量矩阵,助力大促爆发FacebookinstagramGoogleTikTok

4.针对本次大促,平台也会将APP端的导购进行升级

升级全局导航及一致性视觉、强化心智、高效分发

全局导航:横向串联全站导购场景,为用户提供一个集中发起逛和找的场所、从单线程数状分发链路升级成多线程分发链路

视觉一致:建立明确的优先级关系,突出强化商品营销状态、从元素到色彩各域统一表达,强调全域大促氛围。

玩法升级

金币:破零玩法&流量兑换机制,获得更多成交爆发抓手

商家参与:开通金币抵扣!

商家收益:①新品破零,大额抵扣可获得频道专区百万流量曝光、②兑换流量,获得商品加藏送金币,可获频道内流量

消消乐:整点抽免单造峰值,千万级流量精准到店

商家参与:报名双11海景房

商家收益:①流量到店,进店任务&品牌墙设计,为店铺针对性导流、②权益分发,游戏积分兑换大额劵,刺激购买转化

5.招商规则

(1)平台活动招商

商家资质:90天店铺好评率≥92%、②最近30SNAD纠纷发起率≤8%、③美国设置店铺满包邮(部分类目)

商品资质:

新品30天‘72H上网率’﹥80%(近30天无动销则不考核)

包邮:英国、俄罗斯、西班牙、法国、波兰、韩国、德国、荷兰、意大利、9国单品包邮

允许商品上架近30天内无动销,上架时间超过30天则考核动销≥1,与老品门槛一致

老品:①近90DSR商品描述分≥4.5 ②近30天‘72H上网率’>80%

包邮:英国、俄罗斯、西班牙、法国、波兰、韩国、德国、荷兰、意大利9国单品包邮

价格要求:90天最低+6gap

玩法叠加全类目跨店满减

(2)跨店满减活动招商

满减门槛

商家出资:每满30美金-3美金,封顶9美金

平台补贴:在商家出资基础上叠加平台投入

自动关联

报名平台入围商品将被系统关联进跨店满减活动

自主报名

未报名平台入围商品可单独进行跨店满减玩法,报名要求如下

商家资质店铺好评率>90%

价格要求30天最低价

以上就是本次双11的玩法策略,各位商家有不清楚的地方可以咨询小编,最后也祝各位在双11大卖!

(来源:全球速卖通资讯)

以上内容属作者个人观点,不代表LAAKAN立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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