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如何利用超级短视频进行逛逛短视频推广投放

阿里妈妈超级短视频主要为淘内商家进行短视频内容推广而服务,如何利用超级短视频进行逛逛短视频推广投放呢?接下来为大家介绍。

阿里妈妈的超级短视频主要服务于淘客商家的短视频内容推广。如何利用超级短视频推广短视频投放?接下来,我给大家介绍一下。

淘宝

一、玩法1:多视频内容测试

1.使用场景/目标

淘宝批量逛短视频内容测试,找出能吹起来的高效内容模式,优胜劣汰。

2.核心战略

视频批量推广是冷启动,积累数据后会重新投入,重点关注“有效观看率”(观看3s以上的比例)这个代表内容质量的指标。

3.实施计划

原理:在淘宝的短视频信息流分发机制中,识别引擎会抓取优质内容进行推荐,最重要的指标是“有效观看”。通过超级短视频的冷启动测试,可以快速选择优质内容进行重点关注。

具体步骤

1)新建投放计划,选择淘宝批量浏览短视频,选择“提升观看量”作为投放模板。

2)定逛逛短视频位适中宽松,考验人群接受度。

3)投标方案逛逛短视频为20元/cpm或以上。

4)投放几天后,观察淘宝短视频的表现,剔除“有效观看率”超级短视频区域40%的视频(阈逛逛短视频推广投放值也可根据类别差异调整,建议不低于30%),保留较好的内容,继续按原计划投放;

注意:如果视频观看量太小,逛逛短视频那么观看率数据的可靠性就不高。建议至少看1000个视频。

5)如果有新的淘宝购物短视频,会推出新的计划。

6)分析高效视频和低效视频的区别,定位原因,调整优化(封面/黄金3s/逛逛短视频推广投放倍速/音乐等。)逛逛短视频

7)提取的优质淘宝购物短视频同步投放逛逛短视频推广投放逛逛短视频主站,有很大的可能性被识别引擎抓取并推荐分发。

8)优质淘宝逛逛短视频内容,持续投放,引导拉辛进店。

二、怎么玩2:拉新店

1.适用场景/目标

在优质淘宝逛短视频内容超级短视频/主推商品,获取公共域流逛逛短视频量为人们蓄水时,会持续投放,一般在大促前7~15天。

2.核心战略

设置淘宝购物短视频目标群体在站内公共领域推广,个性化逛逛短视频分发会侵蚀潜在消费者。

3.实施计划

思考

本质上是淘宝在短视频频道上的短视频人群运营思路的衍生,最重要的是人逛逛短视频推广投放群的扩大和关系的紧密。在短视频频道上,传播形式更加生动灵活,但转换周期相对较长,效率不稳定。将内容作为商品运营,推广内容及其匹配人群,平衡转化效率和覆盖规模的关逛逛短视频推广投放系。

因为淘宝看短视频的人群和正规店铺有很大的不同(目前光顾这家店铺的人可能还超级短视频没有养成看视频的习惯),需要依靠系统的“智能定向”人群来保证视频的充超级短视频足流量和稳定消费超级短视频。在此基础上,产逛逛短视频推广投放品提供了“未知/一般兴趣/兴趣/超级短视频购买”人群的筛选能力,并赋予商家逛逛短视频推广投放可控权限。比如钓鱼的时候摸不到清水,首先要广撒网,但同时也要有选择地避开漩涡和岩石。

从淘宝短视频购物人群与店铺的距离来看,是距离逛逛短视频最近的买家、感兴超级短视频趣人群、泛感兴趣人群、未知人群的距离。人群定义如下:

A.买家:在我店买过的(7天/15天)。超级短视频

B.感兴趣的人:过去30天在我店点击/搜索/回访/收藏/购买,或过去超级短视频180天在我店购买。

C.一般兴趣人群:过去30天在我店主类目点击返回搜逛逛短视频推广投放索/回访/收藏/购买,或过超级短视频去180天在我店主类目购买,过去30天在我店无点击返回搜索/回访/收藏/逛逛短视频购买,过去180天无在我店购买。

D.未知人群:在过去30天内未点击/搜索/回访店铺主类目收藏/添加购买的逛逛短视频推广投放淘宝购物者,且未

是淘宝短视频人群覆盖、兴趣人群池积累逛逛短视频推广投放、无窄定向、超级短视频智能定向全竞价、过滤位置人群避免低效率的追求。

6.执行步骤

1)创建新的投放计划,选择宣传视频逛逛短视频推广投放,并为投放模板选择“优化传入量”。

2)人群导向(侧重逛逛短视频推广投放投放)。系统超级短视频会自动配置淘宝浏览短视频,智能锁定人群,保证逛逛短视频推广投放流量稳定。同时,我们可以手动添加焦点小组,并支付额外费用以到达关键点。淘宝建议短视频“店逛逛短视频铺重定向”和“宝贝重定向”。可以根据历史经验增加“关键词”逛逛短视频和“更多人”,逛逛短视频推广投放更多人支持法界人士。

3)人群反向定向(过滤)。不要选逛逛短视频推广投放择投给谁,避免浪费也不要把淘宝超级短视频的短视频定位缩小太多。既然目标是扩大种草范围,那么过滤“不明人物”就足够了。

注:“买家”建议保留,因为熟客更容易对店内其他新品感兴趣;除非店里的货超级短视频非常集中,短期内不太可能回购。

4)制定预算。建议根据淘宝设定短视频周期预算,到期续投。

5)建立投标。基础出价决定了数量的稳定性和人群的覆盖面。

,针对淘逛逛短视频推广投放宝逛逛短视频不同人群可差异化溢价。

6)投后调整。注意,若视频观看星太少,则数逛逛短视频据可信度就不高,建议观看量至少1000+。

a.在淘宝逛逛短视频聚合报表内,可以观察各视频对不同受众的效率“进店率”,保留对超级短视频“泛兴趣人群&兴趣人群”效率高的视频。

b.在淘宝逛逛短视频详细报表内,可观察各人群自身的“进店率”排序,剔除效率低的定向人群。

7)如有新增淘宝逛逛短视频内容,新建计划投放。

8)分析高逛逛短视频效率视频vs低效率视频的差异,将“进店率”与“有效观看率”对比,分析是内容吸引力问题、还是货品的受众匹配度问题。

9)提炼出的优质的淘宝逛逛短视频内容同步在主站/品牌私域推送,巩固人群效果。

以上就是这次分享的所有内容了,希望能对大家有所帮助,感谢阅读。

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